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Zeitlos vs. trendy: Ist Vintage die neue Vogue in China?

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Während der Hauptlast der globalen Pandemie im Jahr 2020 war die Luxusbranche erheblich betroffen. Marken meldeten durchweg zweistellige Verluste. Ein geografischer Markt erwies sich jedoch selbst in den turbulentesten Zeiten als beständiges Leuchtfeuer des Wachstums. Der chinesische Marktanteil verdoppelte sich fast auf 20%. Das anhaltende Wachstum wird voraussichtlich bis 2025 anhalten. Darüber hinaus boomte der Wiederverkaufsmarkt für Luxusgüter in dieser Region – größtenteils ein Online-Geschäft. Die Frage ist nun, ob gehobene (oder aufstrebende) Luxuskäufer in Asien bereit sind, Gebrauchtwagen zu kaufen.

Da viele Luxushäuser Boutiquen schließen und den Fokus auf eine proaktivere E-Commerce-Strategie verlagern, reagierten auch die Verbraucher mit einer eigenen Verlagerung. Das Online-Shopping hat sich während der Pandemie fast verdoppelt. Infolgedessen haben die Einnahmen aus diesem Strom den Umsatz in gewissem Maße angekurbelt.

Speziell für den chinesischen Markt trug das Online-Shopping tatsächlich zum Anstieg des Verbrauchs in der Region bei. Mit der Umstellung auf Website-Browsing und WeChat-Nachrichten wurden jüngere technisch versierte Kunden jetzt mehr als zuvor zum Kauf bei diesen Marken hingezogen. Eine Analyse von Bain & Company zeigt, dass chinesische Verbraucher, die nach 1980 geboren wurden, mittlerweile mehr als 60% aller getätigten Luxuskäufe ausmachen. Trotz des demografischen Wandels in dieser Region sind die Kauftrends dieser Gruppe alles andere als trendy.

… Bis 2025 werden Millennials und Gen Zers 65-70 Prozent aller Käufer ausmachen [in China]. Dies bedeutet jedoch nicht, dass sie alle nach dem heißesten neuen Ding mit einem großen Logo suchen

-Ashley Galina Dudarenok, Jingdaily

Foto mit freundlicher Genehmigung von Campaign Asia

E-Commerce wuchs während der Pandemie

Europäische und nordamerikanische Verbraucher von Luxusgütern äußern weiterhin den Wunsch nach neu eingeführten Artikeln. Zweifellos gehören die Herbst-, Winter- und Frühlings- / Sommerkollektionen zu den begehrtesten Stücken, wenn nicht sogar zu den begehrtesten. Wartelisten zählen häufig zu Hunderten von hoffnungsvollen Kunden. Der Aufstieg populärer sozialer Medien wie TikTok und Instagram lässt nun Influencer und Konsumenten mit angehaltenem Atem darauf warten, ihre neuen Stücke von der Startbahn aus zu überprüfen, zu diskutieren und zu präsentieren. Tatsächlich sind einige der häufigsten Videos, die jetzt auf YouTube gezeigt werden, Luxus-Handtaschen- und Bekleidungs-Unboxings, Runway-Reaktionsvideos und der Kauf von Vlogs. Es ist offensichtlich, dass westliche Marktkonsumenten unabhängig vom Alter immer noch gerne die ersten von wenigen sind, die im Besitz begehrter Designerstücke sind.

Foto mit freundlicher Genehmigung der Avenue One

Foto mit freundlicher Genehmigung von Business of Fashion

Dies könnte nicht weiter von der Wahrheit der aufkommenden Trends junger chinesischer Verbraucher entfernt sein, da die neue Käufergruppe nun zu einer anderen Art von Luxus tendiert. Anstatt den heißesten Neuheiten der Saison nachzujagen, verwandeln chinesische Verbraucher das Luxusspiel in mehr als Mode und Design: Sie werden selbst zu geschäftstüchtigen Investoren. Die Kaufpräferenzen wurden auf klassische Artikel migriert, die ihren Wert behalten und sogar steigern. Darüber hinaus wird ein bekannter Markenname diesen jungen Verbrauchern nicht mehr helfen. Chinesische Jugendliche stützen ihre Einkäufe auf die Mentalität „Schönheit gegen Marke“ und streben nach Artikeln, die sich durch mehr Handwerkskunst, Qualität, Ästhetik und die erhöhte Exklusivität auszeichnen, die mit der Herstellung in begrenzten Mengen verbunden ist.

Junge chinesische Verbraucher betrachten Weinlese

Eine kürzlich von der Alibaba-Tochter TaoBao durchgeführte Analyse ergab, dass zwischen Januar und Oktober 2020 die tausendjährigen Ausgaben für Luxusartikel in limitierter Auflage im Durchschnitt um satte 300 bis 400% gestiegen sind! Weitere einzigartige und skurrile Artikel mit Stilen und Designs, die nicht mehr leicht zu bekommen sind und für bestimmte Designer und Epochen spezifisch sind, stehen in China ganz oben auf der Liste der Luxuskäufer. Dies schafft die Voraussetzungen für eine ideale Einführung eines Nischenmarktes, der in den Augen der asiatischen Verbraucher seit langem übersehen wird – gebrauchter Vintage-Luxus

Alooooooha Vintage, eines der ältesten Vintage-Geschäfte Chinas, konnte die zunehmende Intrige der Luxuskonsumenten auf dem Gebrauchtmarkt bestätigen. Im vergangenen Jahr stieg der Preis für einen Fendi-Klassiker, die Baguette-Tasche, von etwas mehr als 154 US-Dollar auf fast 1000 US-Dollar.

Foto mit freundlicher Genehmigung von Who What Wear

Ohne Zweifel hat das Zeitalter der Influencer und Promi-Markenbotschafter die Art und Weise, wie wir heute einkaufen, stark beeinflusst. Als Verbraucher neigen wir eher dazu, Interesse an einem Artikel zu zeigen und ihn sogar zu kaufen, wenn er bei unseren Lieblingsstars gezeigt wird. Im Kontext von Vintage sind Prominente, die solche Stücke tragen, jetzt virale Sensationen auf Apps wie Weibo und WeChat, Plattformen, die in China immer beliebter werden.

Ein Punkt, der noch diskutiert werden muss, ist, was genau Vintage ist oder was jetzt als Vintage angesehen wird. Luxuskenner definieren Vintage-Waren als solche, die im Alter von zwei Jahrzehnten und im klassischen Stil äußerst gut verarbeitet, von der Zeit inspiriert und nicht mehr hergestellt werden. Alt trifft Neu, wenn die Welt des Jahrgangs mit Online-Kanälen verschmilzt und die immer vielfältigeren Marktanteile, die sie durchdringen.

Foto mit freundlicher Genehmigung von Pinterest

Da die meisten Verkäufe in der Pandemie online stattfanden, blühten Second-Hand- und Vintage-Verkäufer mit digitaler Präsenz auf. Vergleichen Sie dies mit Pre-COVID, wo die meisten Geschäfte physische Unternehmen waren, die an persönlichen Transaktionen teilnahmen. Mit der Möglichkeit, die zunehmend aktive Online-Präsenz junger Verbraucher zu nutzen, heben Verkäufer Vintage hervor wie nie zuvor.

Verkäufer steigern durch Online-Marketing unermesslich das Bewusstsein für Vintage-Kultur und eröffnen jungen Menschen einen neuen Markt

-Ashley Galina Dudarenok, Jingdaily

Obwohl der chinesische Markt einer der weltweit größten Verbraucher von Luxusgütern ist, ist er auch einer der größten Hersteller von Fälschungen. Oft verkaufen Geschäfte sowohl echte als auch gefälschte Waren nebeneinander, und so stellt sich das Problem der Authentizität als eine fundamentale Herausforderung für Luxus-Vintage- und Second-Hand-Verkäufer heraus. Unternehmen wagen jetzt Partnerschaften mit zertifizierten Authentifizierern wie der CCIC (China Certification & Inspection Co. Ltd.), um den Verbrauchern die Gewissheit zu geben, dass ihre Einkäufe nicht nur authentisch, sondern auch ein echter Jahrgang sind

Foto mit freundlicher Genehmigung von Jing Daily

Der Vintage- und Wiederverkaufsmarkt in China steht am Beginn eines Aufschwungs und steht kurz davor, sich als bedeutender Sektor auf dem Luxusmarkt zu positionieren. Mit einem Zustrom von tausendjährigen Käufern und einer Veränderung der Konsumgewohnheiten dieser Personen ist das Potenzial für diese Branche ebenso grenzenlos wie aufregend. Für Modeliebhaber und Geschäftsleute ist der Second-Hand- und Luxus-Vintage-Markt in China definitiv ein Markt, den man genau beobachten sollte…

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Categories:   Handtasche

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