Menu

Es ist Zeit für mehr Luxusmarken, sich dem Wiederverkaufsmarkt anzuschließen

Gucci Resale Market


Im Laufe der Geschichte gab es ganze Generationen der Öffentlichkeit, die sowohl die Kaufkraft als auch die Ideale hatten, um eine Gesellschaft zu verändern. Und während die zwischen 1946 und 1964 geborenen Nachkriegskinder, die als Babyboomer bekannt sind, dank ihrer Kaufkraft und ihres Antriebs einen massiven Einfluss auf das Wirtschaftswachstum hatten, hat Gen Z die Macht, die Luxusmodeindustrie, wie wir sie kennen, für immer zu verändern .

Gen Z hat laut Schätzungen eine geschätzte Kaufkraft von 143 Milliarden US-Dollar Geschäftseingeweihterund während sie als digitale Generation angepriesen werden, ist die Realität, dass ihnen Verbindungen und Gemeinschaftsinitiativen genauso wichtig sind, wenn nicht mehr als ihre Internetpräsenz. Dieser Fokus auf ökologische und soziale Belange in Verbindung mit der Kaufkraft von Gen Z, die allein in diesem Jahr rund 40% der weltweiten Verbraucher ausmachen wird, ist eine Art perfekter Sturm für den Second-Hand-Modeboom.

Gemäß Geschäft der ModeNur wenige Generationen von Verbrauchern haben sich so für den Gebrauchtmarkt interessiert wie jüngere Verbraucher. Heute hat Gen Z, dessen älteste Käufer 22 Jahre alt sind, eine Vorliebe für Wiederverkaufsmode angenommen, die schneller ist als jede andere Generation.

Laut ThredUp, einem Online-Versand- und Gebrauchtwarenladen, kauften 2019 40 Prozent der Gen-Zers Second-Hand-Mode, verglichen mit nur 25 Prozent im Jahr 2016. Es ist nicht zu leugnen, dass der gesellschaftliche Fokus auf nachhaltige Mode und den Wiederverkaufsmarkt heute stärker als je zuvor ist, und wenn die jüngere Gruppe von Gen-Zern ins Erwachsenenalter eintritt, wird ihre Kaufkraft nur weiter zunehmen, was die Einzelhändler dazu zwingt, einen weiteren Blick auf das zu werfen Gebrauchtmarkt. Diese einflussreiche Generation von Geldgebern hat die Macht, die Branche vollständig zu verändern, und es ist an der Zeit, dass mehr Luxus-Einzelhändler auf sich aufmerksam machen.

Der Luxus-Gebrauchtmarkt wächst viermal schneller als der primäre Luxusmarkt

Der Luxus-Gebrauchtmarkt wächst viermal schneller als der primäre Luxusmarkt, doch derzeit weigern sich die meisten Luxusmarken immer noch, vom boomenden Gebrauchtmarkt zu profitieren. Derzeit wird der Wiederverkaufsmarkt von einer Vielzahl wichtiger Akteure wie Ebay, Fashionphile, The RealReal, StockX, Vestiaire Collective, Poshmark, Depop und anderen dominiert. Jedes arbeitet auf seine eigene Art und Weise und während viele eine Garantie für Authentizität bieten, sind Horrorgeschichten über Super-Fälschungen und Waren, die nicht wie beschrieben sind, allzu häufig.

Gucci hofft, dies durch seine gerade angekündigte Partnerschaft mit The RealReal ändern zu können, in der die Marke den Weiterverkauf von Artikeln in allen Kategorien direkt überwachen wird. Obwohl Gucci nicht die erste Marke ist, die mit The RealReal zusammenarbeitet (Stella McCartney und Burberry haben ebenfalls eine Beziehung zum Unternehmen), ist diese Partnerschaft ein Meilenstein, da Gucci weiterhin eine der beliebtesten Marken unter jungen Käufern ist.

Da sich immer mehr junge Verbraucher für den Wiederverkauf von Einkäufen interessieren, ist es an der Zeit, dass andere Luxusmarken nachziehen. Wenn mehr Marken ihre Hand beim Weiterverkauf ihres eigenen Produkts haben würden, würde jeder gewinnen. Für den Anfang gibt es nur wenige Authentizitätsprobleme, was die Verbraucher viel eher dazu veranlasst, gebrauchte Produkte zu kaufen. Umgekehrt wären sie wahrscheinlich eher bereit, neue Stile zu kaufen, da sie wissen, dass sie sie weiterverkaufen können, wenn sie sich in ein Stück verlieben oder feststellen, dass es keinen Zweck mehr erfüllt.

Luxusmarken würden von einer Beteiligung am Wiederverkauf mehr als nur finanziell profitieren. Bedenken hinsichtlich eines verwässerten Markenimages und -vertriebs würden beseitigt, da jede Marke mehr Kontrolle über ihren eigenen Sekundärmarkt hat. Während es nicht zu leugnen ist, dass die Gelegenheit groß ist, ist es auch die Opposition. Obwohl es triftige Gründe gibt, warum Luxusmarken immer noch nicht auf der Idee des Beitritts zum Sekundärmarkt verkauft werden, da der Luxus-Wiederverkauf zunehmend akzeptiert wird, ist es an der Zeit, dass mehr Marken selbst die Kontrolle über ihren Aftermarket übernehmen.

Categories:   Handtasche

Comments