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Das NPD Intimate Apparel 2021 Mantra ~ Komfort um jeden Preis


Von ELLEN LEWIS

Todd Mick, Executive Director Bekleidung / Gedankenführung für die NPD-Gruppe sagte mir kürzlich; “Während es ein Jahr des Umbruchs war, verwandelte sich Intimates durch Innovation in die Star-Kategorie in der Bekleidung.” Als ich über die Aussage nachdachte, konzentrierte ich mich auf seine Verwendung des Wortes Transformation zur Beschreibung unserer Branche im Jahr 2020. Vor dem Beginn von Covid hätte sich meine Beschreibung auf das Konzept der Evolution konzentriert. Aus Gründen der Klarheit habe ich die Definition beider Wörter nachgeschlagen:
Transformation ist eine gründliche und radikale Veränderung in Form und Aussehen, während Evolution eine schrittweise Entwicklung von etwas Einfachem zu einer vollständigen Form ist. “

Die Mikroanalyse der Zahlen durch die NPD untermauert die Makrovision, die für eine intelligente Zukunftsplanung erforderlich ist. Die Optik ist klar: Komfort um jeden Preis. Sicherlich war die Beschleunigung des Geschäfts mit drahtlosen BHs und Sport-BHs im Jahr 2019 auf Kurs. Nachtwäsche „schlich“ vorwärts. Sogar Shapewear mutierte zu weichen, glättenden Konstruktionen. Die Sperrung durch die Pandemie verschärfte diese Kategorien jedoch auf ein unvorhergesehenes Niveau und bremste den Abstieg des gesamten Bekleidungsgeschäfts.

Bei der Nutzung des Consumer Tracking Service der NPD für Juli bis Dezember 2020 betrug die Gesamtzahl der Damenbekleidung -19%, während die der Frauen-BHs + 1% betrug. Nachtwäsche war + 19% und Höschen war nur um 1% gesunken.

Ein wesentlicher Bestandteil der Comfort-Bewegung ist das Konzept der Selbstpflege, das während der erzwungenen Isolation eskalierte, als Bewegung zu einem Hauptaugenmerk wurde. Sport-BHs, die sich bereits in der Aufwärtskurve befanden, waren mit einem Anstieg des Volumens um 14% führend.

Während das Comfort-Konstrukt das Intimates-Geschäft vorantreibt und die Auswirkungen einer erzwungenen Sperrung nachlassen, verwandelt sich drahtlos in einen Hybrid-BH. Ich kann bestätigen, dass dies bereits geschieht, nachdem ich einige der neuen Markterweiterungen von Marken wie Chantelle ausprobiert habe. Todd glaubt und ich stimme zu, dass die Moniker von Bügel und drahtlos für Begriffe wie Komfort und Unterstützung verworfen werden.

Zum Komfortfaktor trägt die erhöhte Einkaufsfreundlichkeit bei, die durch die Notwendigkeit eines Online-Zugangs entsteht. Tatsächlich änderte dies den Ansatz vieler stationärer Fachgeschäfte, deren leidenschaftlicher Glaube an die persönliche Passform auf den Kopf gestellt wurde. E-Commerce-Websites sowie Social-Media-Ergänzungen wurden verbessert, um ihre Verkäufe zu verteidigen. Es funktionierte.

Der Online-Komfort wurde von diesem Verbraucher begrüßt und hat bei 35% der Intimbekleidung ein neues Normalniveau erreicht. Es ist nicht verwunderlich, dass die Millennials, die 40% des Online-Intimumsatzes ausmachen, um 4% gestiegen sind. Interessant ist, dass die Boomer-Generation der einzige andere Sektor war, der einen Anstieg verzeichnete. Diese Bewegung, die sowohl online als auch in Geschäften als „The Silver Surge“ bezeichnet wird, ist wichtig. Diese Verbraucher waren finanziell weniger von der Pandemie betroffen, befinden sich an einem Punkt in ihrem Leben, an dem die Selbstversorgung ihren Lebensstil dominiert, und waren gezwungen, sich mit Computern vertraut zu machen. Sie sind ein wesentlicher Faktor für die steigenden Nachtwäschezahlen. Ich würde diese Nische nicht ignorieren.

Wenn Sie mehr über die Einblicke von NPD in das Intimate Apparel-Geschäft erfahren möchten, besuchen Sie uns am 30. März, wenn die Underfashion Club präsentiert sein nächstes Branchen-Webinar: „Den Intimates-Markt im Jahr 2020 und darüber hinaus entblößen“. Um sich zu registrieren, klicken Sie hier

Categories:   Unterwäsche für Frauen

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